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鋁合金門窗企業(yè)需要從共性到個(gè)性轉(zhuǎn)變

文章來源：韻之彩門窗　時(shí)間：2017-05-31　閱讀：

近年來，由于經(jīng)濟(jì)增速放緩，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生巨大變化，實(shí)行有效的精細(xì)化經(jīng)營模式已成為企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的首要問題。在這種大背景下，門窗企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備清晰的市場(chǎng)定位，不斷滿足客戶的品牌化、個(gè)性化、環(huán)保化需求，并追求自身價(jià)值的最大化，如此才能行業(yè)洗牌過程中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

　　品牌及服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)成必然趨勢(shì)

　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)隨著居民收入水平不斷提高，我國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也不斷變化。門窗行業(yè)由過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的賣方市場(chǎng)，逐步發(fā)展到以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主的買方市場(chǎng)，目前正在處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的過渡階段。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)都是門窗企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，但是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)著眼于現(xiàn)在和生存，是有下限的競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)著眼于未來和發(fā)展，是不斷由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展變化的競(jìng)爭(zhēng)，是一種無止境的競(jìng)爭(zhēng)。其中包括形象、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)保護(hù)等諸多內(nèi)容。門窗產(chǎn)品具有單筆消費(fèi)金額大、更換周期長、專業(yè)化等消費(fèi)特性，品牌及服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)是必然趨勢(shì)。

　　中國知名的門窗廠商在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)、消費(fèi)渠道、設(shè)計(jì)等方面都取得了長足的進(jìn)步，奠定了品牌競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在目前門窗產(chǎn)品信息不對(duì)稱的情況下，品牌門窗一定程度上代表了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)能力，越來越多的消費(fèi)者傾向于選擇知名品牌地板。另外，地板行業(yè)的品牌建設(shè)正在經(jīng)歷從低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展變化，正在經(jīng)歷從理性到感性的發(fā)展變化，正在向縱深發(fā)展，這種縱深發(fā)展體現(xiàn)在從重視銷售產(chǎn)品到重視服務(wù)，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認(rèn)知度等方面，這種門窗行業(yè)的變化本身也帶動(dòng)了消費(fèi)者理性選擇品牌地板。

　　門窗企業(yè)需要從共性到個(gè)性轉(zhuǎn)變

　　從滿足實(shí)用到張揚(yáng)個(gè)性從消費(fèi)者角度來講，隨著居民消費(fèi)觀念、主要消費(fèi)群體、收入水平變化，中高檔門窗的需求量迅速膨脹，消費(fèi)者購買行為越來越體現(xiàn)差異化、個(gè)性化，催生整個(gè)市場(chǎng)向?qū)I(yè)化、細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展。未來，消費(fèi)者會(huì)更加講究精細(xì)化、個(gè)性化、多元化，對(duì)于門窗的整體性、協(xié)調(diào)性、設(shè)計(jì)感的需求將不斷增強(qiáng)，并更加注重家居的風(fēng)格、品味、文化及售后服務(wù)等。

　　門窗產(chǎn)品的系列化將進(jìn)一步完善，同一系列風(fēng)格的地板中有多種款式供不同消費(fèi)者選擇，從產(chǎn)品角度滿足差異化、個(gè)性化的需求。從企業(yè)角度來講，我國整個(gè)門窗行業(yè)的市場(chǎng)集中度偏低。在集中度分散的行業(yè)，企業(yè)只能通過集中策略，集中技術(shù)、人才等資源優(yōu)勢(shì)專注于某細(xì)分行業(yè)，實(shí)施差異化策略，利用產(chǎn)品的差異化來保證市場(chǎng)。我國門窗企業(yè)漸漸意識(shí)到長遠(yuǎn)發(fā)展需要經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)型，需要從共性到個(gè)性的轉(zhuǎn)變。

　　集約型企業(yè)將占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)

　　對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性要求逐步提高在基本的生活需求得到滿足后，人們開始注重家居生活的質(zhì)量，特別是門窗產(chǎn)品對(duì)于健康的影響。產(chǎn)品的環(huán)保性也逐漸成為衡量產(chǎn)品質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，注重環(huán)保性成為目前門窗行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

　　隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)，行業(yè)內(nèi)部不斷進(jìn)行洗牌。伴隨著經(jīng)濟(jì)增速趨緩的預(yù)期以及房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，門窗行業(yè)中的一些實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)勢(shì)必面臨減產(chǎn)、倒閉、被整合的趨勢(shì)。但從深層次來說，目前這種趨勢(shì)屬于門窗行業(yè)自我調(diào)節(jié)的過程，門窗行業(yè)在擠掉泡沫和不合理成分，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，逐步淘汰同質(zhì)化嚴(yán)重的地板品牌、淘汰質(zhì)次價(jià)高品牌、淘汰不符合大眾消費(fèi)的品牌，留下優(yōu)質(zhì)的門窗品牌繼續(xù)健康發(fā)展，也成為門窗行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。未來，具有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、采用新技術(shù)和新工藝、改進(jìn)機(jī)器設(shè)備、加大科技和創(chuàng)新投入的集約型企業(yè)將在整個(gè)行業(yè)洗牌中占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)。

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