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網紅直播強勢入侵鋁門窗企業該不該搭這列快車

文章來源：韻之彩門窗　時間：2017-05-28　閱讀：

現今互聯網成為多數建材家居企業離不開的營銷渠道，而最近兩年流行起來的網紅直播也強勢進入建材家居領域，成為建材家居新型的推廣營銷方式。所以說當網紅直播涉及的領域越來越寬，...

現今互聯網成為多數建材家居企業離不開的營銷渠道，而最近兩年流行起來的“網紅直播”也強勢進入建材家居領域，成為建材家居新型的推廣營銷方式。所以說當網紅直播涉及的領域越來越寬，鋁門窗品牌企業究竟應不應該搭這列快車呢?

一、鋁門窗企業網紅直播模式存在局限性

縱觀當前一些鋁門窗企業的“網紅營銷”，其實更多的還停留于初級階段的邀請網紅到現場直播，沒有按照不同網絡直播平臺、不同網紅欄目、不同“吃瓜群眾”進行差異化細分和定位，也沒有對直播過程中的內容進行專門把控。很多鋁門窗企業往往只為了追求網上傳播、網上轟動，并不追求最終的門窗品牌格調、產品營銷和深度植入等。很多鋁門窗企業普遍處在一個“只追求形式”，并不考慮“鋁門窗品牌、內容格調是否一致”的階段。

事實上很多鋁門窗企業在使用“網紅直播”過程中，往往只是看到“網紅”的一面：轟動性、時髦性，以及“網紅”直播背后的用戶龐大、回報豐碩。并沒有真正了解，這些網紅背后的受眾到底是誰，又在影響誰，是否和鋁門窗品牌企業一直以來追求的文化、品牌格調相匹配和吻合等。

從客觀角度而言，當下的網紅直播雖然在某種程度上提供了更多傳播和互動性，但其存在的局限性對于鋁門窗企業來說也是不能忽略，當然，并不能因為它的局限性就否認其傳播價值。鋁門窗品牌企業該不該搭這趟順風車?在富軒門窗看來當前的直播平臺數量越來越多，可以說是發展到了全民參與直播，不斷發酵的直播已經成為不可被忽視的存在，也成為不少門窗行業爭相進軍的新戰場。直播龐大的在線人數就是一個巨大的宣傳市場，它所帶起的不僅僅是新的娛樂方式，連帶引起了新的商機和發展機遇。因此鋁門窗企業要把握這個機遇，善于整合使用網紅直播營銷，在了解和熟悉后對其進行適當的結合企業自身特有元素，創造出專屬門窗企業獨有的案例和模板，而不是簡單的拿來就用，不對其效果進行反饋分析。

二、網紅直播模式增強了鋁門窗用戶參與感

眾所周知80和90后人群是目前鋁門窗市場的消費主力軍，而直播用戶多集中在80和90后的人群，作為社會的中堅力量，他們追求新潮與個性，容易接受新思想，敢于嘗試新事物。所以，把直播作為鋁門窗品牌推廣的一種新方式，不僅可吸引消費者眼球，還能將其發展成為線下的潛在消費客戶。

通過直播的推廣方式打破了時間和空間的隔閡，可以向消費者全方面展示自己的鋁門窗產品，推廣自己的品牌。從另一面來說，直播的形式比線下實體店的體驗感來的更加強烈，因為消費者并不是自己單獨在挑選產品，而是和數以萬計的觀眾一起挑選參與，實現實時的交流，增強了門窗企業和客戶的參與感和存在感，網紅直播給鋁門企業打通了一條新的營銷道路。

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